OLED电视会提早干掉液晶电视吗

2019年05月15日 来源:

近几年的CES上, OLED电视都是热门的主角之一,但遗憾的是,动辄五六万的售价阻碍了OLED电视的普及。但这种情况从去年起明显有了改观,现在LG 55英寸OLED电视(2K分辨率)在17000元左右,与高端旗舰液晶已相差无几,某国产55英寸OLED电视的价格更是下探到12000元附近。OLED电视与液晶电视的价格差正在迅速拉平,OLED电视加速普及的迹象越发明显,干掉液晶电视的那一天要比想象中提前了许多。

OLED vs LCD ,为何不对等技术较量会发生?

OLED显示技术被视为液晶显示技术的接班人,这是一种通过OLED像素有机自发光形成画面的显示技术。由于OLED技术不需要背光源,每一个像素点都能实现自发光与自行控制亮度,乃至能够直接关闭像素点以显示黑色,因此OLED显示技术的黑色可以做到纯黑,对比度优于具有背光源的液晶技术,而且响应速度更快,色采更好,产品也可以做得更轻浮。

但因为在OLED产业布局上的问题,一些电视厂商现在推出了ULED等概念,其实本质上依然是在液晶技术的基础上改良,但名字跟OLED相近很容易发生概念混淆,所以LG办这场OLED电视与同尺寸旗舰液晶电视的画质对比活动,其目的很清晰,就是要以画质碾压,来不断确立和深化专业媒体和消费者对OLED在技术上更先进的理念。

另外,OLED电视不再遭到可视角度的制约,在任何角度观看都可看到一致的色彩与清晰度,曲面造型还使人眼视野到屏幕上的每一个点距离相等,给观者更强的投入感。而液晶电视由于具有液晶和光学薄膜,光的折射则造成了有限的可视角度,因此在可视角度外观看电视,就有色采与清晰度的失真。

不仅如此,OLED电视由于省去了背光模组,因此比液晶电视更容易实现纤薄设计,从图中可以看出EG9600能达到只有两枚硬币的厚度。综合来看,OLED技术作为液晶技术的接班人,在画质上碾压LCD液晶技术已成为事实,在未来没有其它强力新技术的挑战下,成为下一代电视演进标准几近已成定局。

产量和良品率提升,价格阻碍逐渐变低

在OLED技术中,有机成膜是OLED特有的核心技术,由于OLED器件中有机薄膜的厚度一般只相当于头发直径的百分之一左右,电子注入层的厚度甚至不到2nm,而且子像素薄膜极其精细,长宽约数十微米,因此要非常均匀地制作多层如此薄且不能有针孔的精细有机薄膜,是OLED行业面临的共性技术难题之一。

目前,OLED有机成膜主要应用真空蒸镀技术,不过该技术在大尺寸OLED面板的良品率与成本上都无法与液晶面板竞争,因此早期的OLED电视价格高昂,动辄八万乃至十几万的售价使OLED电视成为了少数人的产品。而随着印刷等新工艺的逐步成熟,使OLED面板的良品率得以大幅提升,本钱也开始逐渐下降。

2014年LGD增加了第二条OLED面板生产线M2,大尺寸OLED面板的月产能大概为34000片。目前LGD的2K OLED面板良率已近九成,4K OLED面板于去年下半年开始量产,计划明年良率到达九成。

上游OLED面板良品率的提升与成本的降低,使OLED面板的产量逐步提升,进而使原来阻碍OLED电视普及的障碍,即产品价格正在逐步降低。我非常赞同一些业内人士的观点,OLED电视具有三倍以上价差时,处于形象期,如今是2~3倍价差,OLED电视已经进入导入期,不远的将来,1.5倍价差时是发展期,而到了1.2倍价差时,则进入替代期。

中国市场作为全球重要的彩电市场之一,除LG以外,创维、康佳等国产品牌也加入到了OLED电视阵营。目前OLED电视与液晶电视的价差正在变小,某些国产OLED电视的价格已低至11999元。OLED电视加速普及的临界点正在邻近。

电视产业连绵下跌,需要OLED来破局

据IDC《中国平板电视市场季度跟踪报告(2014年第三季度)》显示,2014全年中国平板电视出货量到达4370万台,同比下降3.3%。IDC预测2015年中国平板电视出货量将在4350万台左右,市场规模与2014年相当。对全球平板电视产业来说,延续低迷的市场早已让厂商忧心不已,产业需要新的技术革命来提振消费者换机的欲望,而OLED应该、也有能力肩负起这个职责。

技术进步永远是推动产业前进的动力。随着OLED电视与液晶电视的价格差逐步缩小,OLED电视所展现的画质优势为更多人所看到,OLED电视普及的大潮也将很快到来。而这场大潮将导致平板电视产业大洗牌,未来电视产业的座次,也极可能会在这次OLED的变革中而剧烈变化,像小米和乐视这些互联电视的玩法,更多地是从价格层面去取得竞争的主动,但低价模式并不能给厂商带来适合的利润,也无法去支撑真正的技术创新,所以在未来一段时间内,技术的产品有可能重获市场主导地位。

面对OLED电视可能带来的革命,中国电视厂商应对的方式方法出现了明显的分歧,康佳、创维属于积极拥抱OLED的典型,但也有一些中国厂商希望用改进液晶的方案来谋求未来,这在OLED价格高企的时候或许有效,但只要OLED的制造工艺和良品率实现新的突破,那么这种技术改进型的防御策略很可能在短时间内土崩瓦解。

正如投建高世代液晶面板工厂一样,投资OLED面板生产线同样是一项耗资巨大、而且风险颇高的项目,但中国厂商已在液晶电视普及早期,饱尝了无法掌握核心技术和面板稳定供货的苦果,所以尽早从上游布局OLED产业,已成当务之急,期盼新技术因成本高企而延迟普及,是逃避现实的鸵鸟行动。

中国企业只有加大投入,在核心技术领域掌握主动,才能打破由于技术落后所致使的产品竞争力不足的局面。只有这样,当OLED提早对LCD实现绞杀时,中国企业才能真正做到淡定与从容。

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