耐克和NFL的合作花了不少錢,但收益卻一般_鞋業資訊_品牌動態

2019年03月07日 来源:
耐克和NFL的合作花了不少錢,但收益卻一般_鞋業資訊_品牌動態 【中國鞋網-品牌動態】很多人都知道美國的超級碗,但對 NFL 可能不大熟悉,實際上超級碗就是 NFL(美國國家橄欖球聯盟)的一場比賽。而給這個在美國受關注的比賽提供運動裝備的就是 Nike,今年是 Nike 和 NFL 合作的第四個年頭。 上周 Nike 推出了今年 NFL 新的橄欖球運動服 -Vapor Untouchable,宣稱比去年的運動服輕了三分之一。“運動員對新衣服的評價是,‘感覺自己速度更快了。” Nike 橄欖球創意總監Todd Van Horne 說道。不過,粉絲可能不會關心衣服變多輕了,他們更在意為了和球場上的偶像穿一樣的衣服,自己得花多少錢。 今年NFL新的運動服 今年NFL新的運動服 Nike 在 2012 年與 NFL 簽下五年的合約,取代了 Adidas 旗下的 Reebok。根據 Bloomberg 報道,為了能在 NFL 上亮相,Nike 每年得支付 2.2 億美元,這差不多占到 Nike 每年總營銷費用的十分之一,比如 2012 年 Nike 花在廣告、運動員代言及贊助上的總費用是 27 億美元。 在 Nike 的財務報表上,橄欖球衣服和運動用具都被劃分在一個“男士訓練”部門,這個部門的發展遠遠落后于籃球和跑步。 雖然 Nike 拒絕透露 NFL 的贊助為他們帶來了多少收益,但從目前的情況看,可能并不樂觀。NFL 運動員協會透露年和 Nike的合作中,運動用具的銷售額是 1.5 億美元。自那以后,銷售額就一直不見增長。去年“男式訓練”部門的總收入上漲了 4.3%,今年只上漲了 2.2%。 Nike 和 NFL 的合作看起來幾乎是個賠本的生意,全球調研公司 NPD 副總裁 Matt Powell 預估。不過對 Nike 來說,這可能并不是一個壞的策略,畢竟在一個有 2000 萬觀眾收看的比賽中,每個運動員身上都有 Nike 的標志,這種機會并不太多。(-權威專業的鞋業資訊中心。)手足皲裂治疗偏方
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