2015电视剧年终盘点指向未来的台网合力

2019年05月15日 来源:

2015年马上悄然而过,在电视剧领域里可谓类型丰富、热剧频出。在做总结盘点时,一个的趋势显然没法疏忽:互联从未如此深度地参与到电视剧创作中,络不仅催生了新的评价体系,提供了诸多大IP的改编本来,也带来了崭新的商业模式。而络自制剧也以更大的投入与更新型的模式,开始与电视台势均力敌。

那末,在2015一年中,台如何相互借力,其力量对比又发生了怎样的变化?互联的高度参与是否重新塑形了电视剧产业?高举高打的络自制剧又为传统电视剧注入了怎样的新力量,带来了哪些新想象?

促成现象级的,是台还是?

短暂的盗版风波,不妨碍《芈月传》成当之无愧的年度剧王,其话题热度、播放数据以及创造的商业价值也堪称是十年剧王。截止12月23日,《芈月传》播放过半,络播放总量超过100亿。其中,乐视独占52亿(12月31日,播放量已达73亿),而乐视视频APP芈月特别更新版本,更一度冲上苹果Appstore免费运用下载榜总榜和文娱榜榜首,力压腾讯、爱奇艺等老牌劲旅。

与此同时,该剧在北京卫视与东方卫视双双破3。平台受众也产生有效迁移不少追看视频的友转看电视首播(或观看络电视直播),而从中间才开始追剧的观众,亦通过乐视各个平台回放补漏。

不知从什么时候起,破亿成了视频站的口头禅。何时破亿似乎已然成为与收视率同等的评价标准。2014年底,《武媚娘传奇》在乐视全平台开播48小时播放量就突破1.2亿。据官方报导,该剧轻松超出6天破亿的年终大剧《红高粱》和8天破亿的《古剑奇谭》。屡次登上联播的《平凡的世界》取得3.6亿的点击量,被媒体誉为实现主流价值观传播倍增,并得到习大大点赞。在精品电视剧的背后,视频点击量俨然成为好口碑的推手。

双屏皆旺,是卖相的电视剧才有的殊荣。对《芈月传》这样的国民剧来讲,即便跟播卫视,视频站仍有上百亿的表现,不得不说已有了与卫视匹配的影响力。正如签约江西与四川两大卫视的《华胥引》,在腾讯视频同时上线并打出会员独享全集的招牌。表面看,腾讯视频认为并未对卫视播出造成影响,而是培育话题并成功造势。但至少有一点是确定的:视频站相对二、三线卫视,已然具有明显优势。另据内部消息获悉,由于剧集本身的质量问题,《华胥引》并未投放一线卫视平台,而该剧集均仅有2000多万的播放量(不到《芈月传》的1/10),及不断走低的络评分仿佛也印证了这一说法。由此看来,视频站相对二、三线卫视的优势虽然存在,但也只能短暂地制造噱头,傍大剧才能更大程度提高视频站的影响力,也是目前台共赢的模式。

如果说《芈月传》数据的共赢,依赖的还是台相互哺育的闭环,那么另一部现象级大剧《琅琊榜》则提供了点击量逆袭收视率的案例。从《琅琊榜》首播收视率看,北京卫视0.33%,东方卫视0.24%,而同期《伪装者》收视率为1.53,说首播收视低迷其实不过分。但在视频平台,《琅琊榜》连续日均播放基本稳定在1亿,甚至高于《花千骨》平均8000万的播量。在不看脸只看质的视频站上,点击量的高涨一定暗示着制作的精良。延续发酵的口碑终使该剧电视收视率一路看涨,同时段排名由10到1,成功逆袭。以《琅琊榜》为标志,传统电视剧与剧、络视频迎来了碰撞、融合的年代。

络IP改编热那些年我们看过的小说都成了电视剧

可以说在之前,视频站不管做了怎样的催化剂,在现象级大剧这盘生意上,具有强大地推力的传统卫视仍然具有话语主动权。但对平台有真正带动作用的,仍属能打造差异化的络自制剧。2015年,络自制剧蜂起,产生了《太子妃升职记》(乐视)、《无心法师》(搜狐)、《盗墓笔记》(爱奇艺)等诸多爆款纵观2015年火爆的络自制剧,都有这样几个特点:

首先,题材突破了传统电视剧,悬疑、涉案、探险、穿越、仙侠,乃至带有鬼神的情节,多数都是电视不能放入黄金档、甚至是不能播出的题材。

其次,无论从剧情、台词还是服化道,无一不是具有满满槽点的,这些槽点引发了大量讨论和发酵。《盗墓笔记》中上交国家果断成为上半年流行语,而就在年末,乐视推出的《太子妃升职记》又带来了新的雷点。又污又毒停不下来仿佛成为友的普遍观感,穿越之后男变女的剧情、服化道的貌似贫困的画风等,引发一轮又一轮热议,自来水大军大有汇聚成海之势。

也是重要的,这些作品无一不来自于热门络小说改编。2015年是IP大火之年,不但以上提到的剧皆改编自火热一时的文,大多数电视剧创作者也将触角伸到络热门IP。

年度大热的《花千骨》、《琅琊榜》等均改编自络大IP,《芈月传》雏形也脱胎于络小说,却成绩于传统制作者之手,当互联创意遭遇匠人之心,将优质作品实现多屏传播,一个影象内容大整合的时期已经到来。视频站或参与投资电视剧,或在播出环节得到独播特权,更大规模地参与到IP整合当中,也将成为通行玩法。如在2016年的几个大的络IP改编剧中,《亲爱的翻译官》《寂寞空庭春欲晚》《锦衣夜行》等均在计划内。

事实上,以IP之争为标志,视频内容的分化也迎来了剧变年代。一面是以互联为主要传播渠道的视频内容,一面是以银幕、荧屏为主要传播渠道的影视作品,二者的博弈刚刚开始,孰胜孰败,终仍然要比拼内容质量。

电视剧的互联+商业模式翻天地覆

围绕IP,并借助互联多种商业模式打造产业链,才是IP存在的价值。

由同一内容改编电影、电视剧、视频作品等不同媒介形式,几乎成了IP开发的标配剧《盗墓笔记》不仅已有改编电影的计划,探险真人秀节目也如火如荼。以《花千骨》续集为噱头的《花千骨2015》由爱奇艺打造,也促成高达15亿的播量。

另外一个标配则是游与手游。《花千骨》同名手游月流水2亿,《琅琊榜》《蜀山战纪》《无心法师》《盗墓笔记》几近所有古装、玄幻、冒险等题材剧都具有开发手游的潜质。

为广泛的则是火热的IP衍生品开发。由产业链升级到IP,预示着一般的衍生品早已不能满足版权内容的开发需求。此前,乐视捉住秦汉时期的衣饰特点,发起了《芈月传》主题线下活动芈月进校园校花校草汉服大赛,配合大剧的开播烘托气氛。事实上,IP只有构成衍生的产品矩阵,才能带来更大的商业收益。

这类产品矩阵,用乐视的说法,就是生态。垂直的平台+内容+终端+运用的生态,与纵向的子生态,形成了横纵交错的协同放大的化学反应。这种生态,说到底是基于视频互联平台的产业链整合。而在IP热的背景下,生态的故事想象空间变得更大。据悉,截至双12《芈月传》版生态产品(含定制版超级电视、超级、芈酒等衍生品)的总销售额到达5.1亿,占总销售额近1/3,《芈月传》着实为其带来了整个生态市场价值的提升。

结语:2015年的电视剧行业,已不能不面对络力量的深刻改变。视频站的崛起,不管开放投资还是提供渠道,对一剧两星下的大剧供销来讲并不是坏事。另一方面,台之间也从未如此势均力敌。视频站已明显从电视剧的接盘侠,成为现象级大剧的催化剂;自制剧不但具有提升平台的巨大能量,反输电视平台或将成为2016新趋势。基于互联的多种商业模式,为电视剧IP开发提供了更多可能性,不同内容形态、手游、智能硬件等生态产品,伴随着现象级大剧的步伐,衍生品开发将具有更广阔的想象力和可能性。

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